Category Archives

4 Articles

Пример работы копирайтера, или все, что вы хотели знать о колобках, но боялись спросить.

Пример работы копирайтера
Говорят, Шаляпин мог голосом разбить стакан. Такой широкий у него был диапазон.
Я петь не умею, могу только написать. Стаканы бить не обещаю, но диапазон у меня тоже, какой-никакой, есть. Его и продемонстрирую в этой статье, на примере отрывка из русской народной сказки «колобок». С небольшими поясняющими комментариями.
Чтобы легче было ориентироваться по примерам:
Рерайт синонимы
Рерайт изложение
Обзор
Рерайт изложение с актуальными трендами
SEO рерайт изложение
Storytelling
Пресс-релиз
Интервью
Лонгрид
Описание
Продающий текст
Псевдоинтеллектуальная рецензия
В примерах нет копирайта, по той простой причине, что это во многом субъективное понятие. Множество копий сломано на специализированных форумах при обсуждении отличий копирайта и рерайта. У каждой из сторон есть свои доводы. Я же придерживаюсь того мнения, что копирайт отсутствует в принципе как класс. В самом деле, даже если вы придумали что-то с «чистого листа», то вы все равно сделали это основываясь на чем-то, а не из пустого места это все взяли. Можно сказать, что копирайт — это рерайт вашего прошлого опыта.
И его можно выделять лишь условно. А коли так, то правильно делегировать полномочия решать, что называть этим словом заказчику. Главное — вовремя это обстоятельство оговорить сторонами.
Итак, вот базовый отрывок:

Жил-был старик со старухою. Просит старик: «Испеки, старуха, колобок». — «Из чего печь-то? Муки нету». — «Э-эх, старуха! По коробу поскреби, по сусекам помети; авось муки и наберется».
Взяла старуха крылышко, по коробу поскребла, по сусеку помела, и набралось муки пригоршни с две. Замесила на сметане, изжарила в масле и положила на окошечко постудить.
Колобок полежал-полежал, да вдруг и покатился — с окна на лавку, с лавки на пол, по полу да к дверям, перепрыгнул через порог в сени, из сеней на крыльцо, с крыльца на двор, со двора за ворота, дальше и дальше.

Рерайт синонимы


Здесь от копирайтера требуется просто уникализировать текст с помощью замены некоторых слов их синонимами, сохранив при этом структуру повествования не добавляя от себя ничего лишнего и по возможности выдержать стиль.

Жили как-то дедушка с бабушкой. Уговаривает дедушка: «выпеки, бабушка, мне колобка» — «как же я тебе выпеку? Без муки-то». «О-ох, бабуля! В сундуке поскобли, по углам смахни; небось и соберется»
Схватила бабка перышко, в сундуке поскоблила, по углам смахнула и собралось муки пару горстей». Вымесила на сметанке, зажарила в маслице и оставила на оконце остужаться.
Колобок стоял-стоял, да неожиданно покатился — с оконца на скамейку, со скамейки вниз и дальше, к выходу. Перескочил через порожек в прихожую, из прихожей на крылечко, с крылечка на улочку, с улочки за калитку и все далее и далее.

Рерайт изложение


Пересказ текста своими словами. Он может быть нейтральным или тематическим. Сделаем нейтральный:

Жили не тужили старик со своею старухою. Но напала на старика блажь — захотелось ему колобка пшеничного, прям сил нет. Испеки! — просит он жену. Та поначалу отнекивалась, ссылаясь на недостаток продуктов, но по его настоянию наскребла последние остатки да зажарила ему снеди искомой. А пожарив, остывать на окно положила. А колобок возьми да покатись. С окна вниз на лавку, с неё на пол а потом и вовсе из дома прочь. Так и укатился.

Обзор


Обычно обзором называется пересказ основных качеств товара или услуги с акцентированием на том, что осталось скрыто от поверхностного взгляда. Здесь, в качестве товара выступает художественное произведение и мы, также, вкратце перескажем его сюжет и попытаемся высветить то, что осталось за кадром. Не придумывая, разумеется, а творчески развивая уже имеющиеся предпосылки. Удивительно, но такой обзор тоже может быть тематическим. В данном случае мы выберем тему межличностных отношений и попытаемся понять какие отношения были между дедом и бабкой.

Немолодая уже пара с достатком ниже среднего уровня, жила себе в деревне, в стесненных обстоятельствами условиях и грустила. Тут, глава семьи обратился к хранительнице очага с предложением этот самый очаг разжечь, но не в переносном смысле, а самом что ни на есть прямом. И испечь ему колобка. «Ну хорошо хоть не выпить попросил» — подумала супруга и не стала его корить. Лишь только обмолвилась об их бедственном материальном положении язвительно намекнув на его в этом непосредственную вину, как добытчика, стало быть. Но мужик сделал вид, что не заметил и отплатил ей той же монетой назвав ее дурой. Но не напрямую конечно, а так, обиняками… выразив сомнения в ее компетентности относительно их общих продовольственных запасов и предложив поискать получше.
Делать нечего, жена уже давно взяла на себя эту тяжелую долю и теперича расплачивалась.
Вскоре зашкворчала уже сковородка, полилась сметанка да маслице.
С пылу, с жару есть — дело, известно, не барское. Да и жена обожглась уже раз, теперь на воду дует. Поэтому решено было оставить продукт остывать.
И тут, понимаете какая штука, колобок этот того… покатился. Да не так как бывает, когда по нему ударил кто и он сдвинулся в полном согласии с уравнениями динамики поступательного и вращательного движений, а сам, будто волей своей обладал. Так и ушел из дому.
Видать не задерживаются в этой семье никакие ценные вещи. А почему так, никто не знает.

Рерайт изложение с актуальными трендами


Необходимо вплести в ткань повествования актуальную на момент написания текста проблематику. Тематика зависит от конкретного запроса. Здесь мы будем использовать политику.

После последней реформы правительства, семьям в России живется не сладко. Особенно тем, в которых оба супруга — пенсионеры. Об одной из таких и пойдет речь в нашей истории. Не то чтобы у них совсем ничего не было, но то что было приходилось собирать, буквально по кусочкам. Вот и сейчас — задумав выпечь простого черного хлеба им пришлось разве что к соседям не идти, за обычными, казалось бы, ингредиентами.
И это только присказка… Далее, на их испеченный своими силами каравай стали разевать рот различные государственные инстанции и колобок покатился через налоги и сборы. Сначала потребовали налог на самозанятых, затем приравняли домашнюю хлебопечь к промышленному оборудованию, повысили НДС и чуть было не обнаружили незаконное предпринимательство.
Ну хорошо хоть крыльцо никто не аннексировал.

SEO рерайт изложение


Для сео рерайта нам, прежде всего, необходимо собрать ключевые запросы и составить из них семантическое ядро.
Это можно сделать как вручную, так и с помощью различных программ, навроде Key Collector. Я буду использовать бесплатный аналог SlovoEB (это действительное название программы, а не мое эмоциональное заключение по итогам работы с ней).
Выбираем базовый ключевой запрос, например: «как испечь колобок» и запускаем парсер программы.
Здесь мой SlovoEB надолго задумался и я вместе с ним. Так ли он необходим для такого небольшого отрывка текста и примера работы копирайтера? Не так — ответил я и решил собрать ключевики вручную, прямиком из wordstat. Да, там нет возможности отделить точные запросы от базовой частотности, но нам это, в данном случае, некритично. Не хочу же я, чтобы ко мне на страницу и вправду приходили люди желающие испечь колобка.
Из найденных в wordstat запросов я выбрал четыре:

  • как испечь колобок в домашних условиях
  • как испечь домашние колобки
  • колобок испечь рецепт
  • испечь колобок рецепт с фото

По результатам «гугления» выяснилось, что ни один из этих запросов не отражен в виде точного вхождения в поисковой выдаче. А значит конкуренция в данной нише так себе. Берем.
Данные запросы я разобью на две группы и напишу по ним две перелинкованные между собой статьи.
Задача копирайтера здесь заключается в том, чтобы расположить ключевики и их формообразования таким образом, дабы не пугать как живых людей, так и поисковых роботов непривычными конструкциями и переспамом.
как испечь колобок в домашних условиях
колобок испечь рецепт

Storytelling


В переводе на русский — рассказывание различных историй.
Байки, анекдоты, притчи — чтобы все это можно было назвать сторителлингом, необходимо их подчинить определенной цели. Если мы используем это для повышения продаж, то такой целью будет скрытая реклама.

В бытность мою строителем, жил я как-то в Крыму. Эх, хорошее было время. Солнце, воздух, море — мечта поэта. Был у меня и виноградник свой небольшой, из плодов которого я делал превосходное вино — не чета заводским. И тут, как-то, приехал ко мне погостить армейский дружок — Лешка Новоселов. Сколько мы с ним вместе передряг прошли — за один день не рассказать. Ну посидели мы, повспоминали молодость. И повел я его в свой погреб, вином угостить. А пока он дегустирует, я ему значит нахваливаю, ну чтобы, понятное дело, пилось вкуснее. Дохожу до своего любимого пункта про живые дрожжи. Рассказываю ему, что мол в магазине я их не покупаю, а использую только те, что на ягодках живут. То есть природные.
Тут Лешка чуть стакан не выронил. Посмотрел на меня сердито и отставив вино говорит:
— А ты хоть знаешь почему эти дрожжи живыми называют?
— Ну-ка расскажи, — полушутливо спрашиваю.
Был у нас тут случай. Бабка одна на таких дрожжах деду пирогов напекла.
— Ну?
— Гну! Убежали те пироги. Своим ходом.
Я уже хотел было рассмеяться, но видя серьезное выражение лица старого друга осекся.
А он помолчал, достал пачку сигарет, помял в руках, да так и положил в карман обратно. По всему видно было, что Лешка не шутит.
— Но как же они убежали то. Это же пироги, а не тараканы, — спрашиваю.
— А вот так. Ученые руками развели. Говорят быть такого не может. Но факт остается фактом. Лежали на окне, а потом сами во двор покатились.
После этого у нас разговор как-то не клеился и мы легли спать. А на утро и не вспоминали про это вовсе.
Однако, знаете что, хотите смейтесь надо мной, хотите нет, но после этого случая я живые дрожжи больше не использую. У нас тут недалеко магазин открылся, так я теперь там винными дрожжами затовариваюсь.
И пока никуда не покатился.

Пресс-релиз


Это сообщение для прессы о какой-либо новости, событии или официальной позиции. Должен содержать цепляющий заголовок, кратко раскрывающий суть информационного сообщения, лид (первый абзац) и тело — более подробное изложение.

Из частной пекарни сбежал хлеб!

Оставленное без присмотра мучное изделие, непонятным образом пришло в движение и целенаправленно выкатилось на улицу. Все выглядит так как-будто оно стало живым. Ну или по крайней мере получило способность к передвижению.

Удивительный случай произошел в селе М, Н-ской губернии. Проживающие в частном доме дед да бабка пекли обычный хлеб. Ими был использован стародавний рецепт приготовления так называемого колобка. Для чего нужно было замесить муку на сметане, сформировать из теста шарик и изжарить в масле. После приготовления хлебец был оставлен охлаждаться на подоконнике. В этот момент и произошло невероятное. Колобок остыл и… покатился! И это не фразеологизм наподобие «сбежавшего молока». Хлеб, в действительности, пришел в движение и самостоятельно покинул дом. Следственная группа и специально созданная научная комиссия только разводят руками. На месте происшествия работает наш корреспондент.

Интервью


Интервью призвано раскрыть обсуждаемую тему с разных точек зрения и более детально осветить подробности. Поскольку исходником для нашей работы является художественное произведение, то и интервью мы сделаем немного литературным.

В небольшой комнатке деревенского дома, за столом сидят дед и московский журналист. Рядом, на кухне занимается по хозяйству бабка.
— Как вам вообще пришла в голову мысль испечь хлеб? — спрашивает журналист деда.
— Ну, тут такое дело… Сижу я, значится, сижу и вот тут вдруг так тошно стало…
— Отчего?
— Да от всего этого… — дед с мычанием делает полукруг рукой провожая ее взглядом и по выражению его лица становится видно, что ему стало тошно.
— Понимаю. Продолжайте, пожалуйста.
— Вооот. И я думаю — выпить что ли. На этих словах стоявшая неподалеку бабка будучи занята мытьем посуды останавливается и кидает быстрый взгляд на деда.
— А она, — переходя на шепот и втихаря показывая на бабку продолжает дед — она же как зыркнет. Ну я и подумал — повышает он голос до нормального — А не сьесть ли мне колобка.
— Да шабутной он у меня — вмешивается в разговор бабка. Как втемяшит себе дурь какую в голову, так проще дать чем спорить.
— Уймись женщина! — неожиданно грозно прерывает ее дед. Бабе покамест слова не давали.
— Ой, ты глянь на него — насмешливо растягивая слова отвечает супруга. Мужииик.
— Мы с вами обязательно попозже тоже побеседуем — останавливает назревающий конфликт корреспондент. Дедушка, а чем бы вам, так сказать, помог этот самый, как его…
— Колобок-та?
— Да.
— Ну как. Известно чем. Вот бывает иду я к обеду в дом, после того как дров нарубил, ну или сено раскидал. Солнышко светит. Лето, погодка теплая. Трава вокруг растет. Зеленая. И эти как их, птички поют. Лепота скажите? Ан нет, злой я как черт и солнце это мне уже онастапи…
— Нас дети могут смотреть.
— аннастанадоело мне, солнце это… А вот приду в дом. Наемся от пуза, рюмочку, другую пропущу. Выйду обратно на улицу, а там солнышко светит. Лето, погодка вокруг растет. Трава теплая. Зеленая. Ну и птички конечно. Куда без них. Все тоже самое казалось бы, но теперь уже радует. Душу греет. Вот я и думаю. Может это от голода у меня… настроение-то портится.
— Возможно… — задумчиво отвечает корреспондент роясь в своем блокноте. Наконец что-то находит и чеканит следующий вопрос:
— То есть это никак не связано с вашим финансовым положением? Бытует мнение, что люди предпочитающие сделать самостоятельно, нежели купить в магазине, чаще всего делают это по необходимости. Потому что просто-напросто не могут себе позволить это купить.
— да как же не связано-то — вновь вмешивается бабка — еще как связано-то
— я говорю ЦЫЦ! — снова прерывает ее дед. И обращаясь уже к корреспонденту: — «Я вопрос ваш, если честно, не понял. Не могли бы вы как-то попроще его задать?»
— Хорошо, давайте мы теперь с бабушкой побеседуем.
— Ну эт дело хозяйское. Беседуйте, конечно.
Дед встал у шкафа и как-то неестественно скособочился.
— Чтож ты, бабка, гостю даже чая не предложишь с плюшками. Он ведь с самой Москвы, поди на казенных харчах худеет.
— Ой и вправду, — всполошилась женщина, — сейчас я…
Корреспондент попытался было протестовать но поймал многозначительный взгляд деда, который тот дополнил медленным и тяжелым, не терпящим возражений кивком головы.
— А куда ты плюшки то задевал? — спросила жена.
— А там, у плиты, в шкапчике глянь.
Бабка нагнулась за плюшками, оказавшись спиной к деду и тот, как по команде, будто только этого и ждал, быстрым и явно отточенным движением вскинул правую руку куда-то за шкаф и так же молниеносно выдернул обратно, но уже с крепко зажатой бутылкой. Спрятал за пазуху и приглашающе-вопросительно посмотрел на журналиста.
Тот отрицательно покачал головой.
— Я пойду тогда, пока сена раскидаю — отрапортовал дед и удалился.
— Ну вот угощайтесь. — расплылась в улыбке бабка и поставила на стол чайник и угощения.
— Спасибо. Давайте продолжим с вашего позволения. Скажите, как же так вышло, что ваш колобок вдруг покатился?
— Ну как вышло, как вышло. Остывать его я оставила, а сама подметать пошла. Вчера то запамятовала. Старая уже…
— А колобок?
— Так вот слушай. Я подметаю, с окна начала. Веник у меня добрый — работа спорится и вдруг БАХ. Звук такой, знаете, как если теленку по жопе кто ладошкой вмазал. Я думаю: окно что ли у меня открыто? Оглянулась, батюшки-святы… он на лавке ужо. Потом опять БАЦ, тут я это уже сама видела и с теленком не путаю, он на пол плюхнулся. И как покатится…
— Что прямо вот сам взял и покатился?
— Сам. Никто ему не помогал.
— Фантастика… А вы не пробовали повторить это?
— Что «это»?
— Ну еще раз испечь колобок, чтобы проверить покатится он или нет.
— Пробовала, как же не пробовала. Покамест ваши не приехали я еще два раза пекла.
— И как?
— Хорошие получились, румяные.
— Да нет, я про их необычные свойства. Эти не покатились?
— Эти нет, не покатились. Хватит с нас одного.
Корреспондент захлопнул блокнот и стал собираться.
— Понятно. Ну чтож спасибо вам за интервью.
В этот момент, со двора, донесся хрипловатый голос деда: «чеерный воооорон, чтож ты вьеееешься…»

Лонгрид


Мы не перестали хотеть знать все. Инстинкт любопытства никуда не делся. Однако, в наш век, перенасыщенный информацией, приходится делать выбор в пользу тех ее разновидностей, которые позволяют как можно быстрее и полнее ознакомиться с интересующей нас тематикой. К примеру, мы уже не читаем новости, анализируя их и проверяя источники, а чаще всего выбираем какого-нибудь блогера, который, как нам кажется, уже делает это за нас и резюмирует в качестве готовой подборки. Так и со всем остальным. Уже нет времени читать тома «война и мир», достаточно прочитать чей-то краткий пересказ этого произведения. Можно сказать, что лонгрид — это сокращенный вариант книги. Не такой скучный как статья в википедии.
Задача копирайтера здесь в том, чтобы используя современные способы донесения информации, живо, интересно, не шаблонно и как можно более полно осветить ту или иную тему. И, по возможности, с самого начала пояснить читателю, что он получит в результате этого чтения и сколько на это потратит времени.
По сути, вся статья: «пример работы копирайтера» и есть ни что иное как лонгрид.
Все, что вы хотели знать о колобках, но боялись спросить.

Описание


Для начала нужно определиться для кого мы составляем описание, после чего выработать стандартную модель, которой и придерживаться в дальнейшем, где нужно будет описывать этот товар или услугу. Вообще говоря, этим занимается рекламный отдел, а копирайтеру остается только наполнить схему увлекательным текстом. Но, как это часто бывает, «свежо предание…»
Поэтому попробуем сами.
У нас отрывок из сказки. Очевидно, что конечным потребителем выступают дети от 2 до 7 лет. Понятно также, что дети в этом возрасте не самостоятельны и что им покупать и читать решают родители. В данном случае это будет, скорее всего мама. Поэтому нам нужно в описании объяснить этой милой женщине зачем ее детям отрывок из сказки про колобка, чем он будет полезен, чему научит и не произойдет ли у ее чада заворот кишок от описания сырого сдобного теста.
Если у вас ресурс со сказками, то объяснять каждый раз что такое сказка и что она дает ребенку в принципе, естественно не нужно. Для этого можно сделать отдельный раздел. А в описании к конкретным сказкам нужно уникализировать эти преимущества.
Теперь о модели. У меня получилась такая:
Заголовок:
Название + выгода от прочтения
Сноска:
традиционность/современность + рекомендуемый возраст
Тело описания:
Проблема + преимущества от прочтения

Отрывок из сказки про колобка учит самостоятельности и уважению.
Русская народная сказка. Рекомендуется для детей от 2 до 5 лет

С помощью отрывка из сказки про колобка вы познакомите своего ребенка с бытом наших бабушек и дедушек. Заинтересуете его историей нашей земли, научите уважению к старшим. Дадите представление о том, что многие действия он может делать самостоятельно.
Покажете, что волшебство, подчас, скрывается в самых простых и обыденных вещах.

Продающий текст

Существует несколько моделей (AIDA, PMPHS et cetera) по которым обычно пишется продающий текст. Но важно понимать, что эти схемы вторичны и подбираются/дополняются под каждую конкретную задачу индивидуально.
Нам нужно продать отрывок из сказки. Для этого мы сначала выделим потенциального потребителя и уже отталкиваясь от этого попробуем показать ему, чем наша сказка ему выгодна, в чем ее основное преимущество, что эта сказка ему даст, что о ней думают авторитетные для него источники, что он упустит не приобретя и не прочитав ее и, собственно, призыв к действию (покупке). Такая у нас будет общая схема продающего текста. Похоже на обычное описание, которое активно взаимодействует с читателем, побуждая его к принятию решения.

Псевдоинтеллектуальная рецензия

Ну, вдруг понадобится. А, что? Любой текстовый каприз за ваши деньги.
В интернетах рассказывают, что некий строитель, пронося стройматериалы через современную галерею искусств, случайно обронил в ней кирпич. Когда же он вернулся за ним, то обнаружил, что вокруг его кирпича собралось уже несколько ценителей, горячо обсуждающих данную «инсталляцию».
Эта простая история учит нас тому, что смысл зависит от контекста.
Чтож, кирпичи у меня есть, надо только их отложить в правильных местах текста и ни в коем случае не пользоваться раствором. Чтобы можно было, в случае оказии, вовремя передвинуть. А также для того, чтобы не получилась стена, об которую вполне могут убить автора.

О чем нам повествует отрывок из сказки «колобок»?
На самом деле ответ на этот вопрос, не так прост, как может показаться с первого взгляда. Отрывок из колобка, наполнен архетипическими образами и отсылками, словно известная чаша из дзенской причти. Опустошить ее, до донышка, и предлагается заинтересованному читателю. В ней вы найдете и небольшое пророчество об обществе потребления, которое окончательно размывает границы между людьми и животными. Блистательно переданную тоску по чуду, которая сопровождает юность человечества. Внимательный и вдумчивый искатель сможет обнаружить и опередивший Ницше концепт о вечном возвращении. А также остроумную метафору земного шара, обнаруживающую собой удивительную прозорливость наших предков в мироустройство.
Несомненно, вы задумаетесь о том, что придает вещам одушевленность. Способны ли любовь и забота мастера, подобно заклинаниям древних каббалистов, вдохнуть жизнь в бездушный кусок теста или же живое определяется через способность экзистенциального побега?
Все это и многое другое, что осталось в тени нашего разбора (а там, поверьте есть еще бездны), равняет этот отрывок с величайшими литературными произведениями человечества и увековечивает его, очищенный веками, живой опыт в нерукотворном памятнике народной мудрости.

Испечь колобок, рецепт

Чтобы испечь колобок по рецепту необходимо обратиться не только к известной сказке, но и к истории. В действительности существует блюдо под названием «колоб». Для его приготовления необходимо взять:

  • 3 лопатки муки
  • 25 яиц
  • 3 куска говяжьего сала

В стадии наполнения…

Как испечь колобок в домашних условиях

Как испечь колобок

Домашний колобок как возвращение к истокам

Еще не так давно, люди в деревнях вовсе не задавались вопросом: «как испечь колобок в домашних условиях», потому что это было частью их веками налаженного быта. Сейчас же, спустя годы технического прогресса и роста цивилизации немногие уже смогут и просто ответить, что такое, собственно, колобок. Не говоря уже о его приготовлении у себя дома. Да, жизнь ускорилась, привычные еще некогда вещи, которые мы делали самостоятельно переместились в сферу услуг, где производятся быстро и серийно. От нас требуется только нажать несколько кнопок в приложении для смартфона и купить хоть колобок, хоть каравай с доставкой на дом. Для нас его испекут и подадут на блюдечке. Это удобно. Однако, вместе с заботами, мы утратили и что-то важное. Ощущение простой и правильной размеренной жизни, которая была еще у наших дедушек и бабушек.
Из творцов превратились в потребителей.
И разве что иногда, оторвавшись от суеты, можем позволить себе вновь почувствовать забытое чувство сопричастности. Вернуться к истокам. И сделать это можно даже в такой простой и обычной стезе как выпечка хлеба. Не говоря уже о том, что испеченные собственноручно домашние колобки обязательно получатся вкуснее магазинских.

Как испечь в домашних условиях?

Из известной народной сказки нам известен рецепт этой выпечки. Когда дедка попросил бабку испечь колобок, она взяла несколько жменей муки, замесила на сметане и пожарила в масле. Перед подачей следует остудить. В домашних условиях это можно сделать на окне.
Но смотрите чтобы ваш колобок не убежал.