Category Archives

4 Articles

Пример работы копирайтера, или все, что вы хотели знать о колобках, но боялись спросить.

Пример работы копирайтера
Говорят, Шаляпин мог голосом разбить стакан. Такой широкий у него был диапазон.
Я петь не умею, могу только написать. Стаканы бить не обещаю, но диапазон у меня тоже, какой-никакой, есть. Его и продемонстрирую в этой статье, на примере отрывка из русской народной сказки «колобок». С небольшими поясняющими комментариями.
Чтобы легче было ориентироваться по примерам:
Рерайт синонимы
Рерайт изложение
Обзор
Рерайт изложение с актуальными трендами
SEO рерайт изложение
Storytelling
Пресс-релиз
Интервью
Лонгрид
Описание
Продающий текст
В примерах нет копирайта, по той простой причине, что это во многом субъективное понятие. Множество копий сломано на специализированных форумах при обсуждении отличий копирайта и рерайта. У каждой из сторон есть свои доводы. Я же придерживаюсь того мнения, что копирайт отсутствует в принципе как класс. В самом деле, даже если вы придумали что-то с «чистого листа», то вы все равно сделали это основываясь на чем-то, а не из пустого места это все взяли. Можно сказать, что копирайт — это рерайт вашего прошлого опыта.
И его можно выделять лишь условно. А коли так, то правильно делегировать полномочия решать, что называть этим словом заказчику. Главное — вовремя это обстоятельство оговорить сторонами.
Итак, вот базовый отрывок:

Жил-был старик со старухою. Просит старик: «Испеки, старуха, колобок». — «Из чего печь-то? Муки нету». — «Э-эх, старуха! По коробу поскреби, по сусекам помети; авось муки и наберется».
Взяла старуха крылышко, по коробу поскребла, по сусеку помела, и набралось муки пригоршни с две. Замесила на сметане, изжарила в масле и положила на окошечко постудить.
Колобок полежал-полежал, да вдруг и покатился — с окна на лавку, с лавки на пол, по полу да к дверям, перепрыгнул через порог в сени, из сеней на крыльцо, с крыльца на двор, со двора за ворота, дальше и дальше.

Рерайт синонимы


Здесь от копирайтера требуется просто уникализировать текст с помощью замены некоторых слов их синонимами, сохранив при этом структуру повествования не добавляя от себя ничего лишнего и по возможности выдержать стиль.

Жили как-то дедушка с бабушкой. Уговаривает дедушка: «выпеки, бабушка, мне колобка» — «как же я тебе выпеку? Без муки-то». «О-ох, бабуля! В сундуке поскобли, по углам смахни; небось и соберется»
Схватила бабка перышко, в сундуке поскоблила, по углам смахнула и собралось муки пару горстей». Вымесила на сметанке, зажарила в маслице и оставила на оконце остужаться.
Колобок стоял-стоял, да неожиданно покатился — с оконца на скамейку, со скамейки вниз и дальше, к выходу. Перескочил через порожек в прихожую, из прихожей на крылечко, с крылечка на улочку, с улочки за калитку и все далее и далее.

Рерайт изложение


Пересказ текста своими словами. Он может быть нейтральным или тематическим. Сделаем нейтральный:

Жили не тужили старик со своею старухою. Но напала на старика блажь — захотелось ему колобка пшеничного, прям сил нет. Испеки! — просит он жену. Та поначалу отнекивалась, ссылаясь на недостаток продуктов, но по его настоянию наскребла последние остатки да зажарила ему снеди искомой. А пожарив, остывать на окно положила. А колобок возьми да покатись. С окна вниз на лавку, с неё на пол а потом и вовсе из дома прочь. Так и укатился.

Обзор


Обычно обзором называется пересказ основных качеств товара или услуги с акцентированием на том, что осталось скрыто от поверхностного взгляда. Здесь, в качестве товара выступает художественное произведение и мы, также, вкратце перескажем его сюжет и попытаемся высветить то, что осталось за кадром. Не придумывая, разумеется, а творчески развивая уже имеющиеся предпосылки. Удивительно, но такой обзор тоже может быть тематическим. В данном случае мы выберем тему межличностных отношений и попытаемся понять какие отношения были между дедом и бабкой.

Немолодая уже пара с достатком ниже среднего уровня, жила себе в деревне, в стесненных обстоятельствами условиях и грустила. Тут, глава семьи обратился к хранительнице очага с предложением этот самый очаг разжечь, но не в переносном смысле, а самом что ни на есть прямом. И испечь ему колобка. «Ну хорошо хоть не выпить попросил» — подумала супруга и не стала его корить. Лишь только обмолвилась об их бедственном материальном положении язвительно намекнув на его в этом непосредственную вину, как добытчика, стало быть. Но мужик сделал вид, что не заметил и отплатил ей той же монетой назвав ее дурой. Но не напрямую конечно, а так, обиняками… выразив сомнения в ее компетентности относительно их общих продовольственных запасов и предложив поискать получше.
Делать нечего, жена уже давно взяла на себя эту тяжелую долю и теперича расплачивалась.
Вскоре зашкворчала уже сковородка, полилась сметанка да маслице.
С пылу, с жару есть — дело, известно, не барское. Да и жена обожглась уже раз, теперь на воду дует. Поэтому решено было оставить продукт остывать.
И тут, понимаете какая штука, колобок этот того… покатился. Да не так как бывает, когда по нему ударил кто и он сдвинулся в полном согласии с уравнениями динамики поступательного и вращательного движений, а сам, будто волей своей обладал. Так и ушел из дому.
Видать не задерживаются в этой семье никакие ценные вещи. А почему так, никто не знает.

Рерайт изложение с актуальными трендами


Необходимо вплести в ткань повествования актуальную на момент написания текста проблематику. Тематика зависит от конкретного запроса. Здесь мы будем использовать политику.

После последней реформы правительства, семьям в России живется не сладко. Особенно тем, в которых оба супруга — пенсионеры. Об одной из таких и пойдет речь в нашей истории. Не то чтобы у них совсем ничего не было, но то что было приходилось собирать, буквально по кусочкам. Вот и сейчас — задумав выпечь простого черного хлеба им пришлось разве что к соседям не идти, за обычными, казалось бы, ингредиентами.
И это только присказка… Далее, на их испеченный своими силами каравай стали разевать рот различные государственные инстанции и колобок покатился через налоги и сборы. Сначала потребовали налог на самозанятых, затем приравняли домашнюю хлебопечь к промышленному оборудованию, повысили НДС и чуть было не обнаружили незаконное предпринимательство.
Ну хорошо хоть крыльцо никто не аннексировал.

SEO рерайт изложение


Для сео рерайта нам, прежде всего, необходимо собрать ключевые запросы и составить из них семантическое ядро.
Это можно сделать как вручную, так и с помощью различных программ, навроде Key Collector. Я буду использовать бесплатный аналог SlovoEB (это действительное название программы, а не мое эмоциональное заключение по итогам работы с ней).
Выбираем базовый ключевой запрос, например: «как испечь колобок» и запускаем парсер программы.
Здесь мой SlovoEB надолго задумался и я вместе с ним. Так ли он необходим для такого небольшого отрывка текста и примера работы копирайтера? Не так — ответил я и решил собрать ключевики вручную, прямиком из wordstat. Да, там нет возможности отделить точные запросы от базовой частотности, но нам это, в данном случае, некритично. Не хочу же я, чтобы ко мне на страницу и вправду приходили люди желающие испечь колобка.
Из найденных в wordstat запросов я выбрал четыре:

  • как испечь колобок в домашних условиях
  • как испечь домашние колобки
  • колобок испечь рецепт
  • испечь колобок рецепт с фото

По результатам «гугления» выяснилось, что ни один из этих запросов не отражен в виде точного вхождения в поисковой выдаче. А значит конкуренция в данной нише так себе. Берем.
Данные запросы я разобью на две группы и напишу по ним две перелинкованные между собой статьи.
Задача копирайтера здесь заключается в том, чтобы расположить ключевики и их формообразования таким образом, дабы не пугать как живых людей, так и поисковых роботов непривычными конструкциями и переспамом.
как испечь колобок в домашних условиях
колобок испечь рецепт

Storytelling


В переводе на русский — рассказывание различных историй.
Байки, анекдоты, притчи — чтобы все это можно было назвать сторителлингом, необходимо их подчинить определенной цели. Если мы используем это для повышения продаж, то такой целью будет скрытая реклама.

В бытность мою строителем, жил я как-то в Крыму. Эх, хорошее было время. Солнце, воздух, море — мечта поэта. Был у меня и виноградник свой небольшой, из плодов которого я делал превосходное вино — не чета заводским. И тут, как-то, приехал ко мне погостить армейский дружок — Лешка Новоселов. Сколько мы с ним вместе передряг прошли — за один день не рассказать. Ну посидели мы, повспоминали молодость. И повел я его в свой погреб, вином угостить. А пока он дегустирует, я ему значит нахваливаю, ну чтобы, понятное дело, пилось вкуснее. Дохожу до своего любимого пункта про живые дрожжи. Рассказываю ему, что мол в магазине я их не покупаю, а использую только те, что на ягодках живут. То есть природные.
Тут Лешка чуть стакан не выронил. Посмотрел на меня сердито и отставив вино говорит:
— А ты хоть знаешь почему эти дрожжи живыми называют?
— Ну-ка расскажи, — полушутливо спрашиваю.
Был у нас тут случай. Бабка одна на таких дрожжах деду пирогов напекла.
— Ну?
— Гну! Убежали те пироги. Своим ходом.
Я уже хотел было рассмеяться, но видя серьезное выражение лица старого друга осекся.
А он помолчал, достал пачку сигарет, помял в руках, да так и положил в карман обратно. По всему видно было, что Лешка не шутит.
— Но как же они убежали то. Это же пироги, а не тараканы, — спрашиваю.
— А вот так. Ученые руками развели. Говорят быть такого не может. Но факт остается фактом. Лежали на окне, а потом сами во двор покатились.
После этого у нас разговор как-то не клеился и мы легли спать. А на утро и не вспоминали про это вовсе.
Однако, знаете что, хотите смейтесь надо мной, хотите нет, но после этого случая я живые дрожжи больше не использую. У нас тут недалеко магазин открылся, так я теперь там винными дрожжами затовариваюсь.
И пока никуда не покатился.

Пресс-релиз


Это сообщение для прессы о какой-либо новости, событии или официальной позиции. Должен содержать цепляющий заголовок, кратко раскрывающий суть информационного сообщения, лид (первый абзац) и тело — более подробное изложение.

Из частной пекарни сбежал хлеб!

Оставленное без присмотра мучное изделие, непонятным образом пришло в движение и целенаправленно выкатилось на улицу. Все выглядит так как-будто оно стало живым. Ну или по крайней мере получило способность к передвижению.

Удивительный случай произошел в селе М, Н-ской губернии. Проживающие в частном доме дед да бабка пекли обычный хлеб. Ими был использован стародавний рецепт приготовления так называемого колобка. Для чего нужно было замесить муку на сметане, сформировать из теста шарик и изжарить в масле. После приготовления хлебец был оставлен охлаждаться на подоконнике. В этот момент и произошло невероятное. Колобок остыл и… покатился! И это не фразеологизм наподобие «сбежавшего молока». Хлеб, в действительности, пришел в движение и самостоятельно покинул дом. Следственная группа и специально созданная научная комиссия только разводят руками. На месте происшествия работает наш корреспондент.

Интервью


Интервью призвано раскрыть обсуждаемую тему с разных точек зрения и более детально осветить подробности. Поскольку исходником для нашей работы является художественное произведение, то и интервью мы сделаем немного литературным.

В небольшой комнатке деревенского дома, за столом сидят дед и московский журналист. Рядом, на кухне занимается по хозяйству бабка.
— Как вам вообще пришла в голову мысль испечь хлеб? — спрашивает журналист деда.
— Ну, тут такое дело… Сижу я, значится, сижу и вот тут вдруг так тошно стало…
— Отчего?
— Да от всего этого… — дед с мычанием делает полукруг рукой провожая ее взглядом и по выражению его лица становится видно, что ему стало тошно.
— Понимаю. Продолжайте, пожалуйста.
— Вооот. И я думаю — выпить что ли. На этих словах стоявшая неподалеку бабка будучи занята мытьем посуды останавливается и кидает быстрый взгляд на деда.
— А она, — переходя на шепот и втихаря показывая на бабку продолжает дед — она же как зыркнет. Ну я и подумал — повышает он голос до нормального — А не сьесть ли мне колобка.
— Да шабутной он у меня — вмешивается в разговор бабка. Как втемяшит себе дурь какую в голову, так проще дать чем спорить.
— Уймись женщина! — неожиданно грозно прерывает ее дед. Бабе покамест слова не давали.
— Ой, ты глянь на него — насмешливо растягивая слова отвечает супруга. Мужииик.
— Мы с вами обязательно попозже тоже побеседуем — останавливает назревающий конфликт корреспондент. Дедушка, а чем бы вам, так сказать, помог этот самый, как его…
— Колобок-та?
— Да.
— Ну как. Известно чем. Вот бывает иду я к обеду в дом, после того как дров нарубил, ну или сено раскидал. Солнышко светит. Лето, погодка теплая. Трава вокруг растет. Зеленая. И эти как их, птички поют. Лепота скажите? Ан нет, злой я как черт и солнце это мне уже онастапи…
— Нас дети могут смотреть.
— аннастанадоело мне, солнце это… А вот приду в дом. Наемся от пуза, рюмочку, другую пропущу. Выйду обратно на улицу, а там солнышко светит. Лето, погодка вокруг растет. Трава теплая. Зеленая. Ну и птички конечно. Куда без них. Все тоже самое казалось бы, но теперь уже радует. Душу греет. Вот я и думаю. Может это от голода у меня… настроение-то портится.
— Возможно… — задумчиво отвечает корреспондент роясь в своем блокноте. Наконец что-то находит и чеканит следующий вопрос:
— То есть это никак не связано с вашим финансовым положением? Бытует мнение, что люди предпочитающие сделать самостоятельно, нежели купить в магазине, чаще всего делают это по необходимости. Потому что просто-напросто не могут себе позволить это купить.
— да как же не связано-то — вновь вмешивается бабка — еще как связано-то
— я говорю ЦЫЦ! — снова прерывает ее дед. И обращаясь уже к корреспонденту: — «Я вопрос ваш, если честно, не понял. Не могли бы вы как-то попроще его задать?»
— Хорошо, давайте мы теперь с бабушкой побеседуем.
— Ну эт дело хозяйское. Беседуйте, конечно.
Дед встал у шкафа и как-то неестественно скособочился.
— Чтож ты, бабка, гостю даже чая не предложишь с плюшками. Он ведь с самой Москвы, поди на казенных харчах худеет.
— Ой и вправду, — всполошилась женщина, — сейчас я…
Корреспондент попытался было протестовать но поймал многозначительный взгляд деда, который тот дополнил медленным и тяжелым, не терпящим возражений кивком головы.
— А куда ты плюшки то задевал? — спросила жена.
— А там, у плиты, в шкапчике глянь.
Бабка нагнулась за плюшками, оказавшись спиной к деду и тот, как по команде, будто только этого и ждал, быстрым и явно отточенным движением вскинул правую руку куда-то за шкаф и так же молниеносно выдернул обратно, но уже с крепко зажатой бутылкой. Спрятал за пазуху и приглашающе-вопросительно посмотрел на журналиста.
Тот отрицательно покачал головой.
— Я пойду тогда, пока сена раскидаю — отрапортовал дед и удалился.
— Ну вот угощайтесь. — расплылась в улыбке бабка и поставила на стол чайник и угощения.
— Спасибо. Давайте продолжим с вашего позволения. Скажите, как же так вышло, что ваш колобок вдруг покатился?
— Ну как вышло, как вышло. Остывать его я оставила, а сама подметать пошла. Вчера то запамятовала. Старая уже…
— А колобок?
— Так вот слушай. Я подметаю, с окна начала. Веник у меня добрый — работа спорится и вдруг БАХ. Звук такой, знаете, как если теленку по жопе кто ладошкой вмазал. Я думаю: окно что ли у меня открыто? Оглянулась, батюшки-святы… он на лавке ужо. Потом опять БАЦ, тут я это уже сама видела и с теленком не путаю, он на пол плюхнулся. И как покатится…
— Что прямо вот сам взял и покатился?
— Сам. Никто ему не помогал.
— Фантастика… А вы не пробовали повторить это?
— Что «это»?
— Ну еще раз испечь колобок, чтобы проверить покатится он или нет.
— Пробовала, как же не пробовала. Покамест ваши не приехали я еще два раза пекла.
— И как?
— Хорошие получились, румяные.
— Да нет, я про их необычные свойства. Эти не покатились?
— Эти нет, не покатились. Хватит с нас одного.
Корреспондент захлопнул блокнот и стал собираться.
— Понятно. Ну чтож спасибо вам за интервью.
В этот момент, со двора, донесся хрипловатый голос деда: «чеерный воооорон, чтож ты вьеееешься…»

Лонгрид


Мы не перестали хотеть знать все. Инстинкт любопытства никуда не делся. Однако, в наш век, перенасыщенный информацией, приходится делать выбор в пользу тех ее разновидностей, которые позволяют как можно быстрее и полнее ознакомиться с интересующей нас тематикой. К примеру, мы уже не читаем новости, анализируя их и проверяя источники, а чаще всего выбираем какого-нибудь блогера, который, как нам кажется, уже делает это за нас и резюмирует в качестве готовой подборки. Так и со всем остальным. Уже нет времени читать тома «война и мир», достаточно прочитать чей-то краткий пересказ этого произведения. Можно сказать, что лонгрид — это сокращенный вариант книги. Не такой скучный как статья в википедии.
Задача копирайтера здесь в том, чтобы используя современные способы донесения информации, живо, интересно, не шаблонно и как можно более полно осветить ту или иную тему. И, по возможности, с самого начала пояснить читателю, что он получит в результате этого чтения и сколько на это потратит времени.
По сути, вся статья: «пример работы копирайтера» и есть ни что иное как лонгрид.
Все, что вы хотели знать о колобках, но боялись спросить.

Описание


Для начала нужно определиться для кого мы составляем описание, после чего выработать стандартную модель, которой и придерживаться в дальнейшем, где нужно будет описывать этот товар или услугу. Вообще говоря, этим занимается рекламный отдел, а копирайтеру остается только наполнить схему увлекательным текстом. Но, как это часто бывает, «свежо предание…»
Поэтому попробуем сами.
У нас отрывок из сказки. Очевидно, что конечным потребителем выступают дети от 2 до 7 лет. Понятно также, что дети в этом возрасте не самостоятельны и что им покупать и читать решают родители. В данном случае это будет, скорее всего мама. Поэтому нам нужно в описании объяснить этой милой женщине зачем ее детям отрывок из сказки про колобка, чем он будет полезен, чему научит и не произойдет ли у ее чада заворот кишок от описания сырого сдобного теста.
Если у вас ресурс со сказками, то объяснять каждый раз что такое сказка и что она дает ребенку в принципе, естественно не нужно. Для этого можно сделать отдельный раздел. А в описании к конкретным сказкам нужно уникализировать эти преимущества.
Теперь о модели. У меня получилась такая:
Заголовок:
Название + выгода от прочтения
Сноска:
традиционность/современность + рекомендуемый возраст
Тело описания:
Проблема + преимущества от прочтения

Отрывок из сказки про колобка учит самостоятельности и уважению.
Русская народная сказка. Рекомендуется для детей от 2 до 5 лет

С помощью отрывка из сказки про колобка вы познакомите своего ребенка с бытом наших бабушек и дедушек. Заинтересуете его историей нашей земли, научите уважению к старшим. Дадите представление о том, что многие действия он может делать самостоятельно.
Покажете, что волшебство, подчас, скрывается в самых простых и обыденных вещах.

Продающий текст

Существует несколько моделей (AIDA, PMPHS et cetera) по которым обычно пишется продающий текст. Но важно понимать, что эти схемы вторичны и подбираются/дополняются под каждую конкретную задачу индивидуально.
Нам нужно продать отрывок из сказки. Для этого мы сначала выделим потенциального потребителя и уже отталкиваясь от этого попробуем показать ему, чем наша сказка ему выгодна, в чем ее основное преимущество, что эта сказка ему даст, что о ней думают авторитетные для него источники, что он упустит не приобретя и не прочитав ее и, собственно, призыв к действию (покупке). Такая у нас будет общая схема продающего текста. Похоже на обычное описание, которое активно взаимодействует с читателем, побуждая его к принятию решения.

Испечь колобок, рецепт

Чтобы испечь колобок по рецепту необходимо обратиться не только к известной сказке, но и к истории. В действительности существует блюдо под названием «колоб». Для его приготовления необходимо взять:

  • 3 лопатки муки
  • 25 яиц
  • 3 куска говяжьего сала

В стадии наполнения…

Как испечь колобок в домашних условиях

Как испечь колобок

Домашний колобок как возвращение к истокам

Еще не так давно, люди в деревнях вовсе не задавались вопросом: «как испечь колобок в домашних условиях», потому что это было частью их веками налаженного быта. Сейчас же, спустя годы технического прогресса и роста цивилизации немногие уже смогут и просто ответить, что такое, собственно, колобок. Не говоря уже о его приготовлении у себя дома. Да, жизнь ускорилась, привычные еще некогда вещи, которые мы делали самостоятельно переместились в сферу услуг, где производятся быстро и серийно. От нас требуется только нажать несколько кнопок в приложении для смартфона и купить хоть колобок, хоть каравай с доставкой на дом. Для нас его испекут и подадут на блюдечке. Это удобно. Однако, вместе с заботами, мы утратили и что-то важное. Ощущение простой и правильной размеренной жизни, которая была еще у наших дедушек и бабушек.
Из творцов превратились в потребителей.
И разве что иногда, оторвавшись от суеты, можем позволить себе вновь почувствовать забытое чувство сопричастности. Вернуться к истокам. И сделать это можно даже в такой простой и обычной стезе как выпечка хлеба. Не говоря уже о том, что испеченные собственноручно домашние колобки обязательно получатся вкуснее магазинских.

Как испечь в домашних условиях?

Из известной народной сказки нам известен рецепт этой выпечки. Когда дедка попросил бабку испечь колобок, она взяла несколько жменей муки, замесила на сметане и пожарила в масле. Перед подачей следует остудить. В домашних условиях это можно сделать на окне.
Но смотрите чтобы ваш колобок не убежал.